Bloggen voor je zaak: moet dat echt?

Een blog is geen must

Veel ondernemers denken dat ze moeten bloggen om gevonden te worden. Dat hoeft niet. Een goed gebouwde website met duidelijke pagina’s over je diensten is voor de meeste zaken al voldoende.

Een blog is wél nuttig als je vragen hebt die klanten echt stellen. Een tekst die zo’n vraag beantwoordt, helpt die klant en maakt je site beter dan een brochure.

Schrijf over vragen die je echt krijgt

De beste onderwerpen komen uit je eigen gesprekken: wat iemand vraagt voordat hij beslist, waarover hij twijfelt, welk misverstand steeds terugkomt.

Voor mij zijn dat vragen als: moet ik voor een abonnement of voor een aankoop kiezen, wat zet ik op mijn homepage, en wat gebeurt er nadat ik een aanvraag heb gedaan. Elke keer dat iemand die vraag stelt, schrijf ik het antwoord op. De volgende keer staat het al op de site.

Eén artikel dat écht helpt, is meer waard dan tien vulstukken

Je hoeft niet wekelijks iets te plaatsen. Eén zorgvuldige tekst per maand is beter dan dagelijks halve verhalen. En is er een maand niets te melden, dan is dat geen probleem.

Schrijf zoals je praat. Geen verkoopverhaal, geen woorden die je zelf niet zou gebruiken. Een klant die je tekst herkent als jouw stem, vertrouwt je sneller.

Wat je beter niet doet

• Niet schrijven alleen om een zoekwoord te herhalen. Zoekmachines lezen mee, maar een klant leest of je tekst klopt.
• Niets beloven dat je niet kunt waarmaken. Een blog is geen plek voor mooie beloften zonder onderbouwing.
• Geen beoordelingen of aantallen plaatsen die niet kloppen. Echte ervaringen van klanten mogen, als je ze correct weergeeft en ze mag gebruiken.
• Niet eindeloos dezelfde tekst in andere woorden herschrijven.

Bloggen kost tijd — plan er tijd voor in

Een artikel schrijven duurt langer dan het lijkt. Ik plan daarom vaste momenten in en houd een lijstje bij met vragen die ik de laatste maanden heb gehoord. Zo komt er iets klaar wanneer ik tijd heb, in plaats van nooit.

Wil je een blog op je site? Dan maken we er een plek voor waar je je eigen artikelen kunt bijhouden, zonder technische kennis.